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工商時報【李書良】

中國智慧手機製造商正在用板球隊和寶萊塢電影明星來搶占印度這個最大的海外市場，這是他們海外擴張的關鍵試驗場，他們試圖重塑自身形象，不再僅僅是廉價的手機銷售商。

87秒，這是5萬支小米手機在印度銷售一空的時間。據印度新德里電視台報導，今年3月底，首輪5萬支大陸小米手機新品「紅米2」開放網路購買，整個過程只持續了87秒便宣告售罄，另外還有25萬網上預訂者準備下一輪搶購。

BBC報導，小米手機搶購熱潮，只是大陸手機大舉進軍印度的縮影。如果你在印度旅行，看到當地小夥子拿著一支「紅米2」或「榮耀6plus」，切莫大驚小怪。近年來，印度正在成為眾多中國手機廠商的必爭之地。

印度市場為何受到中國手機廠商們的追捧？最直接的原因是中國手機市場增長腳步放慢，而印度會是下一個智慧手機的增長引擎。

印智慧手機普及率僅10％新營英文補習班

美國時代週刊報導，印度的手機註冊用戶逾9億，但只有1.1億至1.2億人擁有智慧手機，也就是說印度的智慧手機普及率僅約10％。

另根據Google最新資料統計報告顯示，中國的智慧手機普及率為70％。此外，亞洲有多個國家和地區的智慧英語美語補習班手機普及率位居世界前列。

路透報導，在印度除了一些大城市外，中國智慧手機廠商沒什麼知名度，但他們開始從韓國三星電子，甚至印度本土的Micromax（印美語新竹度最大的手機供應商）等知名對手手中贏得市場占有率。

由於本土市場趨於飽和，中國和台灣的手機廠商過去一年進入印度市場或擴大印度業務。在12月當季，中國和台灣有6家廠商入圍手機廠商前20名。根據研究公司Canalys追蹤的出貨資料來看，去年第4季中國智慧手機公司和台灣華碩的出貨量總共占13％。

也因印度市場擁有極大成長力，加上中國手機業者正謀求從本土化走向國際化，印度便成為一個重要市場與練兵場。

小米科技近期在印度新德里舉辦了中國以外的首次全球發布會，推出了極具針對性的小米4i手機，支援6種印度使用的語言，售價為1萬2,999印度盧比（約合205美元）。

小米4i 為印度人量身打造

小米4i智慧手機所採用處理器的研發就是由印度班加羅爾的一個團隊帶領。小米全球副總裁Hugo Barra表示，一旦在印度設立了製造廠，小米也可能在當地生產這款手機。

Hugo Barra強調，「小米4i不是進口到印度的中國設計，這是一款針對印度市場而設計的產品，這表明了我們對印度市場的關注、我們的意圖以及公司的未來投資方向。」

除了小米，金立、華為和聯想也在拓展新市場，在印度嘗試新的零售策略、行銷計畫並研發面向當地的機型。

譬如，為了更貼近一般當地消費大眾與增加認同感，華為和金立都是印度超級板球聯賽的特許贊助商，聯想和Oppo更請來寶萊塢（為印度版的影藝界夢工廠）偶像電影明星Ranbir Kapoor和Hrithik Roshan做廣告，試圖在普通印度民眾中建立品牌魅力。

報導稱，行業觀察人士認為，現在聚焦於研發和本地生產，將幫助大陸企業以較低的成本提供高端產品，從而在印度市場占據有利地位。諮詢公司Zinnov指出，印度智慧手機市場在未來5年，每年的增長率將在36％左右。